上“最長、最卷”雙十一開戰，恢復預售機制的淘天率先公布了首輪“成績單”！
這份“成績單”可圈可點，半小時美妝破億品牌達20個，可復美膠原棒、嬌蘭復原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個單品相繼破億，超頭主播李佳琦直播間預售加購金額同比增長超過了20%。
但仔細盤一盤，又能發現一些顯著的變化，例如國貨品牌在“雙11天貓美妝預售首日成交榜TOP20”中的席位，2024年對比2023年從10個下降到了5個，外資品牌反而“扳回一城”。
那么，這個雙十一首份成績單背后，暗含哪些行業趨勢？
珀萊雅穩坐第一，歐萊雅集團拿下7個席位
根據天貓最新戰報，10月14日晚8點天貓雙11正式開啟后，頭部美妝品牌開啟“狂飆”。10分鐘內，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復美、嬌蘭、雅詩蘭黛、赫蓮娜、Olay、海藍之謎、嬌韻詩、肌膚之鑰、歐詩漫13個品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達20個。
根據“天貓美妝預售首日成交榜”（10月14日20:00-24:00），前三名的品牌分別為珀萊雅、巴黎歐萊雅、修麗可。珀萊雅守住了第一的“寶座”，巴黎歐萊雅緊隨其后，修麗可首次闖入前三。
“美妝一哥”表現依舊突出，歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅、修麗可、蘭蔻、理膚泉、赫蓮娜、科顏氏、圣羅蘭闖入前二十，共占據7個席位，相比去年增加了2個席位，新增圣羅蘭、科顏氏。
左：2024年天貓雙十一預售榜單；右：2023年天貓雙十一預售榜單
在今年前20的品牌中，國貨品牌共占據5個席位，為珀萊雅、可復美、優時顏、薇諾娜、歐詩漫，分別位于第1、第4、第7、第10、第15，尤其可復美、優時顏的排名比去年顯著提升。
然而去年同時期天貓雙十一預售榜單中，銷量排名TOP20的品牌里，國貨品牌與外資品牌分別占據10個席位，平分秋色。就在大家以為國貨美妝將繼續擴大優勢之時，國貨與外資5:15的比例卻恢復到了2022年的水平。可見在去年國貨美妝份額超過外資后，外資品牌開始“奮起直追”，兩者之間勢均力敵、比拼“有來有回”。
