今年，有這么一條新賽道讓淘寶、京東“爭破頭”，美團(tuán)、餓了么激戰(zhàn)不休，連抖音都在憋大招想分一杯羹。

這個賽道究竟是什么新風(fēng)口？

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022 年國內(nèi)即時零售市場規(guī)模約 5043 億元，預(yù)計(jì)到 2024 年將突破萬億大關(guān)，年平均增速超 50%，超過很多行業(yè)。

市場規(guī)模“狂飆”背后，運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，即時零售這個“老賽道”正在被很多人視為新風(fēng)口。

以抖音舉例，今年以來不少商家將直播與小時達(dá)結(jié)合，有零售商家月銷近百萬份訂單，也有數(shù)碼商家一個月靠直播 GMV 超 1 億元。

即時零售還有新機(jī)會嗎？

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強(qiáng)強(qiáng)對碰萬億市場，抖音和淘寶商家又有新機(jī)會？

最近，即時零售的戰(zhàn)火又燃了起來。

所謂即時零售，就是指以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，美團(tuán)外賣、餓了么、京東到家均屬于這個范疇。

通常而言，即時零售的買家和賣家距離相對不遠(yuǎn)、履約周期較短，是本地生活服務(wù)的一部分。

最近，這條充滿競爭的賽道又涌入了一批具有電商基因的新玩家。

7 月 2 日，淘寶 App 首頁更新。新增一級流量入口——小時達(dá)，該頻道商家將獲得更多公域流量和曝光機(jī)會。

 

據(jù)觀察，淘寶小時達(dá)頻道內(nèi)供給豐富，除盒馬、永輝超市、山姆代購等商超便利店外，還加入了農(nóng)夫山泉、屈臣氏、歐萊雅等品牌的小時達(dá)旗艦店。

無獨(dú)有偶，幾乎就在同一周，有媒體報(bào)道，抖音將持續(xù)加碼即時零售，可能又要孕育出一個類似抖音團(tuán)購一樣的熱門賽道。

據(jù)光子星球披露，日前，抖音電商商家端“抖店·到家”頁面以邀測方式向部分商家開放即時零售入駐，預(yù)計(jì)最快將于 7 月 14 日正式上線。商家移動端方面，目前 PC 端只提供連鎖版商家入駐，而移動端提供單店版。

 

圖源：光子星球

該媒體還稱，抖音外賣轉(zhuǎn)入電商線，即時零售總部在上海，年內(nèi)預(yù)計(jì)僅會在成都、上海、鄭州、武漢等城市上線。

運(yùn)營社也針對該消息咨詢了一位在抖音有過小時達(dá)和外賣業(yè)務(wù)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的某服務(wù)商負(fù)責(zé)人，對方也提到“（抖音）電商外賣馬上啟動，最快可能本周內(nèi)”，言外之意是抖音將會借用電商的團(tuán)隊(duì)和成功經(jīng)驗(yàn)，加快對即時零售業(yè)務(wù)的布局。

不過在談及抖音將如何用電商經(jīng)驗(yàn)去開展外賣業(yè)務(wù)時，對方不愿提前透露更多消息，只是表示目前參與的商家僅采取邀請制，具體情況還要等啟動后才能對外宣布。

據(jù)了解，抖音并不是 2024 年才開始布局即時零售。2023 年年初，抖音超市正式上線后，抖音即時零售業(yè)務(wù)小時達(dá)就已經(jīng)在部分城市做測試。2023 年年底，抖音正式將小時達(dá)從抖音超市獨(dú)立出來，開設(shè)了單獨(dú)的入口，和抖音超市并列。

用戶可以在抖音商城界面直接找到入口，也可以通過搜索一鍵直達(dá)。