你有感受到今年手機(jī)市場回暖了嗎？

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年第四季度，國內(nèi)手機(jī)市場正式迎來了正增長，不但在銷量上比前一季增長了近700萬臺，達(dá)到了7300多萬臺，創(chuàng)造了近幾年的新高，同比增長率也轉(zhuǎn)負(fù)為正，達(dá)到1.1%，而今年第一季度更是同比增長率達(dá)到了6.5%，銷量接近7000萬臺，是近幾年第一季度里表現(xiàn)最好的。

但這個(gè)增長是誰貢獻(xiàn)的呢？不用懷疑，必定是華為。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度榮耀和華為合計(jì)占領(lǐng)了超過34%的市場份額，而一年前的同期，兩個(gè)品牌合起來還不到25%。尤其是華為，從去年第一季度的8.6%一躍升到了17%，近乎翻倍。這當(dāng)然要?dú)w功于去年下半年推出的Mate 60等一系列新款機(jī)型。

當(dāng)然，有人逆行增長自然就有人在掉隊(duì)，而且能支持華為榮耀那么大比例增長的，不用懷疑，肯定是蘋果，事實(shí)上光蘋果一家還不夠，連同OPPO和VIVO以及已經(jīng)摔出前五的小米都有不同程度的下跌，以下圖表就清晰地反映了這一事實(shí)。

而且對蘋果來說更殘酷的事實(shí)是不僅在中國大陸市場份額下滑，就連在美國本土，在其它西方國家都迎來了相似的命運(yùn)。有美國本土媒體報(bào)道，蘋果今年的激活率大大降低，占比僅為33%，是6年來的最低。雖然仍是排名第一，但與第二的三星差距縮小，其后更是有摩托羅拉和TCL，而你可能不了解，摩托羅拉已經(jīng)被聯(lián)想收購，雖然不能就此認(rèn)為它已經(jīng)是國產(chǎn)品牌了，但多少有那么點(diǎn)意思吧。

所以蘋果又是如何走到這一步的呢？當(dāng)我正在思考這個(gè)問題的時(shí)候，不遠(yuǎn)處走過一只花色可愛的半流浪貓，我覺得難得一見，想拉近點(diǎn)拍張照，于是拿起我那最高變焦100倍的華為手機(jī)。雖然我知道它不怎么信任人類，但只要保持足夠的距離，它仍然允許我遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著它，甚至為它拍照。

但這一切似乎沒辦法拿蘋果手機(jī)辦到，蘋果手機(jī)當(dāng)前的最大變焦15 Pro Max的25倍數(shù)學(xué)變焦，而這是最為昂貴的，非Max及前幾代的版本最多只支持12倍的變焦。

這可能只是很小的一個(gè)例子，但確實(shí)，在很多硬件參數(shù)上，蘋果手機(jī)與安卓的差距越拉越大了，安卓里支持200倍變焦的手機(jī)不在少數(shù)，而蘋果只有可憐的25倍，但這確實(shí)是很多人在意的一個(gè)細(xì)節(jié)。同樣的，在像素上，安卓已經(jīng)達(dá)到上億級別了，蘋果還停留在千萬級。

是蘋果做不到這些升級嗎？顯然不是的，蘋果沒有理由做不到這些，所以不升級的理由是它不認(rèn)可，不接受，它不認(rèn)為用戶們想要的這些配置是合理的，蘋果的高官在一些回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，5倍變焦才符合蘋果的攝影理念，為了方便用戶使用，為了讓畫質(zhì)保持它認(rèn)為的最佳，它不能接受更遠(yuǎn)的焦慮。

這種態(tài)度是不是很熟悉，當(dāng)年廣大用戶開始喜歡上大屏機(jī)的時(shí)候也是蘋果堅(jiān)持4代的尺寸很多年不變，喬布斯堅(jiān)定認(rèn)為屏幕尺寸超過3.5寸這個(gè)“黃金尺寸”是不必要的，甚至可以說是愚蠢的。但事實(shí)是現(xiàn)在幾乎沒有人愿意使用3.5寸屏的手機(jī)了，如果蘋果真的堅(jiān)持到現(xiàn)在，恐怕現(xiàn)在已經(jīng)沒有蘋果手機(jī)了。

這種堅(jiān)持不光體現(xiàn)在手機(jī)上，還體現(xiàn)在它的其它產(chǎn)品上，比如它的新款VR產(chǎn)品Vision Pro，在現(xiàn)在這款產(chǎn)品正式推出前，蘋果至少設(shè)計(jì)研發(fā)過多款機(jī)器，其中的一個(gè)思路是將眼鏡與主機(jī)分開，這樣的好處是眼鏡可以更輕，并且成本要低很多，唯一的不足是主機(jī)必須與眼鏡在一定的范圍內(nèi)，超出范圍就接受不到信號了。

但最后蘋果推出的產(chǎn)品是使出全力把所有裝置都集成在眼鏡上的產(chǎn)品，芯片、攝像頭、存儲(chǔ)、感應(yīng)器等等都集成在眼鏡上，以至于最后再想盡辦法用高端材質(zhì)降低自身重量，代價(jià)是成本的成倍上升和仍然相對不輕的重量。

事實(shí)上我相信如果交給用戶選擇，會(huì)有很大一部分用戶遠(yuǎn)程將眼鏡和主機(jī)分開，因?yàn)檫@并不多么影響使用體驗(yàn)，如果只是在固定的室內(nèi)使用，這完全沒有問題。至少蘋果可以將兩套設(shè)備都上市，供不同的用戶選擇，如果你想在室外體驗(yàn)，那么可以購買集成款，反正則購買分裝款。

但顯然蘋果不喜歡給用戶選擇的權(quán)利，它喜歡幫你做決定，而且不管它的決定是否符合大多數(shù)用戶的想法，不管它的決定是不是有些落后時(shí)代或競爭對手了。

蘋果的傲慢就是這樣無時(shí)無刻無所不在地體現(xiàn)在它的設(shè)計(jì)里。