小鵬MONA M03 Max版新車發(fā)布會以“潮玩派對”形式呈現(xiàn)，徹底打破傳統(tǒng)汽車發(fā)布會的嚴(yán)肅框架，精準(zhǔn)抓住年輕群體的興趣點，展現(xiàn)出極強的創(chuàng)新性與互動性，具體亮點如下：
一、發(fā)布會形式顛覆行業(yè)常規(guī)
沉浸式潮玩體驗
發(fā)布會選址北京郎園STATION創(chuàng)意園，將其改造為「MONA小鎮(zhèn)」，現(xiàn)場設(shè)置改裝痛車展區(qū)、后備箱市集、樂隊表演舞臺等多元場景。例如，一臺皮卡丘主題的黃色改裝車成為拍照打卡焦點，而《間諜過家家》阿妮亞痛車則引發(fā)二次元愛好者共鳴。此外，現(xiàn)場布置了霓虹燈、涂鴉墻等街頭文化元素，搭配Coser走秀和DJ打碟，營造出類似音樂節(jié)的熱烈氛圍。
跨界娛樂化表達(dá)
何小鵬與脫口秀演員何廣智、王勉同臺表演雙人脫口秀，通過自嘲式幽默講述MONA的技術(shù)亮點。例如，王勉以“打工人嘴替”身份調(diào)侃通勤痛點，引出車輛自動泊車功能；何廣智則用“省錢梗”帶出15萬級定價的性價比。明星車主歐陽娜娜作為“新鵬友”亮相，親自展示星暮紫配色車型，并通過Vlog形式記錄與粉絲互動過程。
二、產(chǎn)品升級直擊年輕需求
智駕能力越級對標(biāo)
MONA M03 Max搭載雙英偉達(dá)Orin-X芯片（508TOPS算力），采用純視覺感知方案，實現(xiàn)城市/高速NGP、記憶泊車等全場景輔助駕駛功能。何小鵬在彩排時強調(diào)，其智駕能力可對標(biāo)50萬元級競品，例如特斯拉Model 3(配置|詢價)基礎(chǔ)版及部分豪華品牌車型。實測顯示，車輛在暴雨、濃霧等極端環(huán)境下仍能穩(wěn)定繞行障礙，并在駕駛員主動介入后無縫恢復(fù)智駕狀態(tài)。
顏值與功能雙重進(jìn)化
外觀設(shè)計：新增星暮紫、微月灰、星雨青三款星際配色，車漆采用多層納米鍍膜工藝，光線折射下呈現(xiàn)漸變效果。無邊框后視鏡和智能小藍(lán)燈（智駕狀態(tài)提示燈）提升科技感。
座艙體驗：拂曉紫內(nèi)飾搭配天璣XOS車機系統(tǒng)，支持全場景語音交互（20秒連續(xù)對話）、副駕座椅迎賓功能，并優(yōu)化后排座椅傾角提升舒適性。
實用配置：標(biāo)配V2L 3.3kW外放電功能，支持戶外露營用電；續(xù)航從580km免費升級至600km，快充26分鐘補能80%。
三、營銷策略凸顯用戶思維
情感價值深度綁定
發(fā)布會強調(diào)“科技平權(quán)”理念，通過車主故事征集、用戶共創(chuàng)痛車設(shè)計等環(huán)節(jié)強化社群歸屬感。例如，一位90后車主將愛車改造成“星戰(zhàn)主題移動咖啡車”，現(xiàn)場參與后備箱市集經(jīng)營。品牌還推出MONA青年認(rèn)證計劃，提供改裝基金、賽道日體驗等專屬權(quán)益。
傳播裂變設(shè)計
現(xiàn)場設(shè)置“人機共駕挑戰(zhàn)賽”，觀眾可體驗車輛在接管方向后仍保持智駕狀態(tài)的創(chuàng)新技術(shù)，參與者生成短視頻并帶話題#小鵬MONA發(fā)布會太會玩了#即可獲積分獎勵。這種“體驗-分享-裂變”模式推動話題登上微博熱搜榜前三，相關(guān)話題閱讀量當(dāng)天突破5億。
從市場反饋看，MONA系列累計交付已超10萬臺，Max版預(yù)售開啟2小時內(nèi)訂單破萬，預(yù)計月銷量將沖擊2萬臺。這場發(fā)布會不僅成為汽車營銷的標(biāo)志性事件，更通過產(chǎn)品力與情感價值的雙重輸出，鞏固了小鵬在年輕市場中的品牌勢能。