國內智能手機市場真是夠“卷”的，拼性能、比影像、打價格戰。“內卷”的背后既有技術創新升級的動因，亦有消費者需求的驅動。而在智能手機市場，華為P系列則是開辟了一條新賽道——科技美學。

隨著華為手機業務回歸正常節奏，4月18日，華為官宣HUAWEI P系列全面升級為HUAWEI Pura，主打的正是智慧影像和科技美學。同一天，華為推出“HUAWEI Pura 70系列先鋒計劃”，讓部分消費者提前體驗藝術美學影像大作。

華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東表示，華為P系列的發展史，就是移動影像的發展史，同時也是科技美學的發展史。華為P系列升級為華為Pura，將以全新姿態再出發。

早在2012年，HUAWEI Ascend P1上市，華為手機便開始了對科技美學的追求。如P30系列的天空之境、P40系列的冰霜銀、P50 Pocket的3D浮雕、華為P60系列的凝光貝母工藝。再到如今Pura 70系列采用的風向標設計，辨識度極高。

南都·灣財社記者注意到，在4月13日至21日，華為跨界參與A/W 2024深圳時裝周，并在4月21日的壓軸大秀中，華為Pura 70系列亮相，將科技元素巧妙融入秀場展示，實現手機與時尚的跨界融合，成功“破圈”。

在秀場的沙龍上，深圳市服裝行業協會會長潘明在發言中表示：“第一次拿到華為Pura 70 Ultra，我覺得非常精美，AI消除很適合女孩子拍照；現代人的出行旅游增多，華為Pura 70系列的靈犀通信技術讓用戶隨時隨地都能擁有流暢的通信體驗，功能點設計是以人為本的。我覺得華為Pura 70系列不管從外觀還是功能上看，都是有溫度的產品。”

在大秀中，華為Pura 70系列作為一款時尚單品，成為模特手中的亮點配飾，吸引了到場嘉賓的關注。此外，在時裝周的秀場上還亮相了多款華為科技單品，包括華為Pocket 2可折疊手機、華為FreeBuds Lipstick 2 口紅耳機、華為WATCH GT4等。

作為華為上半年的高端旗艦機型，華為P系列相對于Mate系列主打商務和性能而言，更加突出時尚和影像。華為Pura 70系列在影像方面，主攝、長焦兩顆鏡頭均支持超高速風馳閃拍，隨手即可抓拍美好瞬間，還有AI消除等功能。

目前，繼華為Pura 70 Ultra、華為Pura 70 Pro開啟先鋒計劃上市銷售后，華為Pura 70系列、華為Pura 70 Pro+也已經在線上線下正式開售，這標志著華為Pura 70全系新機已全部上線銷售。