10月19日，2024快手雙11購物節(jié)正式開啟，快手電商提供200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家、達人和平臺多端在雙11的商業(yè)增長。為了讓商家更充分地備戰(zhàn)大促，快手商業(yè)化也以全方位的能力升級、活動玩法、產(chǎn)品攻略，助力商家把握營銷爆發(fā)契機，收獲大促生意開門紅。

 

對于在快手經(jīng)營的電商商家而言，借勢雙11大促流量增長才能更好地乘風而上。作為電商商家專屬營銷產(chǎn)品，磁力金牛為雙11大促提供全場景、全周期的產(chǎn)品能力支持，并提供流量激勵和多重補貼權(quán)益，以及大促定制人群包助力精準投放目標用戶，為商家大促經(jīng)營保駕護航。大促期間，磁力金牛將上線專屬樣式，在商家廣告投放內(nèi)容上將展示「雙11」官方活動標，以提升站內(nèi)活動氛圍感，進而幫助商家提升轉(zhuǎn)化效率。同時，磁力金牛還將迎來產(chǎn)品重磅更新，例如：“智能優(yōu)惠券”重磅上線，助力商家全店GMV提升；投放產(chǎn)品組合策略全面升級，直播、短視頻場景全覆蓋；以及全站推廣、智能托管、素材產(chǎn)品等重點產(chǎn)品功能優(yōu)化持續(xù)加碼。

 

大促期間，品牌商家需要借助強勢曝光快速積累人群資產(chǎn)，進而撬動更多轉(zhuǎn)化。磁力引擎品牌廣告推出產(chǎn)品新樣式，例如開屏電商專區(qū)專為直播場景設(shè)計“開屏懸浮卡-倒計時卡”和“開屏-老虎機樣式”，信息流電商專區(qū)創(chuàng)新推出“紅運當頭”、“禮從天降”和“商品輪播卡”，非標電商專區(qū)精心打造“快手挑戰(zhàn)賽”，還有“搜索電商品專”和“搜索首頁懸浮球”等等，以更優(yōu)的資源組合適配更多營銷場景。

 

為賦能品牌營銷決策，磁力方舟聚焦5R人群資產(chǎn)的全鏈路人群管理，助力精準識別并觸達目標消費者。針對美妝、手機、家電等行業(yè)，磁力方舟提供了基于商品視角的“SPU 5R”資產(chǎn)模型，還重磅推出“標簽工廠”功能，實現(xiàn)不同營銷階段的個性化標簽生產(chǎn)和精準營銷。

 

而在達人種草方面，磁力聚星雙11投入百億曝光資源和全域資源型達人及達人IP包，整合營銷升級玩法，助力品牌聲量持續(xù)破新。聚焦精品達人聯(lián)合造勢、限時折扣拼單、組件和流量助推轉(zhuǎn)化能力迭代三個維度，磁力聚星將為品牌提升選人效率、品牌曝光及轉(zhuǎn)化效率，并在大促的不同階段給予品牌曝光達人確定性的流量分配機制，放大內(nèi)容營銷優(yōu)勢，從而穩(wěn)拿生意增量。

 

快手聯(lián)盟結(jié)合電商品牌商家在大促不同階段的訴求，提供了淺度“漲粉、預(yù)約、進人”產(chǎn)品的玩法建議。大促預(yù)熱期適配漲粉、預(yù)約產(chǎn)品，便于內(nèi)循環(huán)商家提前儲備流量、鎖定客群幫助后續(xù)轉(zhuǎn)化；正式期、爆發(fā)期適配進人產(chǎn)品，既能通過提升直播間人氣增長、拓寬主播聲量，也能搭配人群定向，提升目標客群到場率，助力深度漲粉。

同時，針對希望借助快手平臺流量、全鏈路營銷產(chǎn)品獲得長效經(jīng)營和生意增量的外循環(huán)廣告主，磁力引擎以新產(chǎn)品、新樣式適配更多場景，提供高效大促營銷解決方案。例如在綜合平臺行業(yè)，UAA自動化投放將助力跑量提速與效果優(yōu)化，還有眾多增量資源和投放鏈路玩法升級，以及豐富資源策略扶持，支持廣告主流量破圈與效果深度優(yōu)化。

 

縱觀此次雙11，快手磁力引擎從品牌商家的多元營銷訴求出發(fā)，將圍繞大促全周期提供成熟的營銷鏈路和完備的工具支持，以科學(xué)策略持續(xù)放大資源流量價值，讓品牌商家充分利用平臺產(chǎn)品能力和創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)大促生意突圍。